A Reserva decidiu aprofundar a colaboração iniciada em 2023 com a empresa de itens infantis Safety 1st para o Dia dos Pais de 2026. A iniciativa posiciona a grife como a primeira marca masculina do país a oferecer uma linha de produtos voltada especificamente à paternidade.
Campanha “Quem cuida, ama”
O novo capítulo da parceria é apresentado em filme estrelado pelo empresário Rodrigo Calazans e pelos filhos gêmeos que tem com a influenciadora e chef Isa Scherer. A narração é do ator Rodrigo Santoro, embaixador da Reserva e pai de duas meninas.
Propósito alinhado ao cenário social
A diretora de Marca da Reserva, Joana Bittencourt, afirma que o projeto pretende “ampliar a conversa sobre novas masculinidades e paternidade ativa”. O movimento dialoga com pesquisas recentes: levantamento da Globo Gente em parceria com Sintonia com a Sociedade indica que 93 % dos brasileiros consideram a família um valor central, enquanto estudo do Datafolha mostra que 76 % acham insuficientes os cinco dias de licença-paternidade previstos em lei.
Economia do cuidado e práticas internas
Dentro da própria companhia, a Reserva oferece licença-paternidade estendida de 45 dias a seus colaboradores. Para a marca, o cuidado deixou de ser apenas pauta social e tornou-se território estratégico de comunicação.
Produtos para o dia a dia dos pais
A coleção desenvolvida com a Safety 1st reúne itens como mochila de paternidade, bolsa organizadora, canguru, carrinho de bebê e cadeira multifuncional. Além disso, a linha Tal Pai, Tal Filho — que aposta em looks coordenados entre gerações — chega às lojas físicas e ao e-commerce em 14 de julho.
Com lançamento previsto para a temporada do Dia dos Pais, a campanha reforça o conceito de que “ser pai é cuidar, estar presente e compartilhar a construção da vida dos filhos desde o primeiro momento”, segundo Bittencourt.
Com informações de Exame
