O estrategista de comunicação Rodrigo Capella apresentou, em 25 de setembro de 2026, na Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT) – campus de Sinop (MT), orientações sobre como o agronegócio pode ajustar suas práticas de marketing e comunicação para atender a um produtor rural cada vez mais digital e baseado em dados.
Comunicação voltada para resultados práticos
Durante a palestra, Capella destacou que somente ideias que geram transformações reais no campo podem ser classificadas como insights. Segundo ele, informações divulgadas por marcas do setor precisam ter caráter de utilidade pública, auxiliando diretamente o produtor na tomada de decisões.
Integração entre reputação e geração de demanda
O palestrante salientou que ações isoladas em redes sociais já não sustentam a competitividade de empresas do agro. Para alcançar relevância, é necessário combinar:
- Atração de leads qualificados – uso de dias de campo digitais, webinars técnicos e materiais aprofundados para educar o público antes da compra;
- Construção de reputação de longo prazo – presença contínua em veículos de alta credibilidade, posicionando porta-vozes como referências no mercado.
Presença multicanal como requisito
Capella reforçou que o produtor rural hoje transita por WhatsApp, YouTube e portais de notícia. Por isso, a mensagem da marca precisa manter consistência em todos esses canais para gerar confiança.
Experiência da Ação Estratégica
Fundada em 2017, a Ação Estratégica, agência dirigida por Capella, já atendeu mais de 50 clientes em oito países, abrangendo segmentos como fertilizantes, sementes, nutrição animal e tecnologia. Entre seus cases, estão retornos sobre investimento (ROI) de R$ 2.405.029,00 e R$ 1.783.560,00 obtidos em um único ano.
O evento marcou o retorno de Capella a Sinop, cidade que recebeu em agosto um curso de imersão sobre marketing no agronegócio promovido pelo mesmo especialista.
Com informações de Portal do Agronegócio
