São Paulo – Lupa de aumento, microcâmera e tela em tempo real deixaram de ser exclusividade dos consultórios dermatológicos. Esses equipamentos agora aparecem em salões de beleza – e até em versões domésticas – para analisar cada folículo do couro cabeludo, que passou a assumir o protagonismo no cuidado pessoal.
Levantamento da consultoria de tendências WGSN, na publicação Trend Curve 2025/26, mostra que 58% dos consumidores já tratam a rotina capilar como extensão direta do skincare facial. A mudança se traduz em busca por diagnósticos específicos da raiz, adoção de rotinas separadas entre couro cabeludo e comprimento e vocabulário antes restrito ao rosto, com termos como “barreira cutânea”, “microbioma” e “inflamação”.
Ingredientes de skincare migram para a cabeça
Niacinamida, centella asiática e ácido hialurônico – consagrados em séruns faciais – passaram a integrar fórmulas capilares para controlar oleosidade, acalmar irritações e fortalecer a barreira da pele. A lógica é simples: o couro cabeludo também é pele, sujeita aos mesmos impactos de poluição, estresse e produtos agressivos.
Paralelamente, as marcas reorganizam portfólios baseadas em necessidades da raiz, como oleosidade, sensibilidade, caspa ou queda, além da já tradicional classificação por tipo de fio.
Coreia do Sul lidera a tendência
No primeiro trimestre de 2025, a Coreia do Sul se tornou o segundo maior exportador global de cosméticos, totalizando US$ 3,61 bilhões. Ícones do skincare coreano, como VT Cosmetics e COSRX, avançaram para o haircare, levando ativos como centella asiática, PDRN e peptídeos às formulações para couro cabeludo.
A Aromatica, marca coreana fundada em 2004 exclusivamente para cuidados da raiz, ampliou sua presença internacional em 2026 ao chegar ao site da norte-americana Ulta Beauty e às lojas físicas e on-line da alemã Rossmann. Seus produtos utilizam alecrim, tea tree e quinoa, segmentados para oleosidade, sensibilidade ou queda.
Keune relança linha Care com 48 produtos
Outro sinal da virada é o relançamento da linha Keune Care, da holandesa Keune Haircosmetics, em 13 de abril. O novo portfólio reúne 48 itens divididos em 15 prescrições – entre xampus, condicionadores, máscaras e finalizadores – desenvolvidos com base em pesquisas apresentadas em congressos asiáticos.
A coleção traz ativos tradicionalmente vistos no rosto. O extrato antioxidante Immortelle aparece na linha Vital Nutrition, enquanto a Radiant Gloss inclui extrato de orquídea. Já a Long & Strong combina centella asiática para atuar tanto na raiz quanto no comprimento; testes clínicos de 60 dias indicaram que 94% dos participantes relataram menos queda e aumento de densidade capilar.
As embalagens passaram a usar plástico reciclado pós-consumo e adotaram design minimalista inspirado em frascos de farmácias holandesas. Produtos como o xampu Derma Sensitive de 80 ml seguem com valor em torno de R$ 60, referência de entrada para a nova coleção.
Foco maior no consumidor final
Há quase 30 anos no Brasil, a Keune está presente em oito de cada dez grandes salões do país. Agora, reforça a estratégia de varejo, com vendas em redes como Sephora, Soneda e Mundo do Cabeleireiro, além de canais on-line – site oficial, Época Cosméticos e Beleza na Web. A expansão acompanha outras frentes, como a linha de finalizadores Style e a vegana So Pure, que oferece refil e até 92% de ingredientes naturais.
Com diagnósticos cada vez mais detalhados e formulações herdadas do skincare facial, o couro cabeludo consolida-se como a nova fronteira de investimento de marcas e consumidores na rotina de beleza.
Com informações de Exame
