A Warner Bros. Discovery (WBD) informou que endurecerá as regras contra o compartilhamento de contas na HBO Max. As novas exigências passam a valer de maneira mais rígida no quarto trimestre de 2025, com reflexo financeiro previsto para 2026.
Em teleconferência sobre os resultados do segundo trimestre, o chefe de streaming e jogos da companhia, JB Perrette, explicou que a plataforma já consegue diferenciar usuários legítimos de quem utiliza senhas fora da residência principal. Segundo o executivo, mensagens hoje consideradas “brandas” tornar-se-ão notificações obrigatórias, exigindo que o assinante regularize a situação.
Modelo inspirado na Netflix
Ao seguir estratégia adotada anteriormente pela Netflix, a WBD pretende converter acessos extras em fonte de receita. A empresa se junta a Disney e outras concorrentes na tentativa de monetizar o uso compartilhado.
Crescimento contínuo da base
Apesar da medida impopular, a HBO Max ganhou 3,4 milhões de assinantes no segundo trimestre, totalizando 125,7 milhões de usuários — avanço atribuído, sobretudo, à expansão internacional.
Como a detecção é feita
Para identificar acessos fora do domicílio, a plataforma cruza dados de conta, endereços IP, IDs de dispositivos e padrões de uso. Usuários que insistirem em compartilhar a senha deverão pagar taxa adicional, cujos valores ainda não foram divulgados.
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Executivos da WBD esperam que a cobrança, aliada ao controle mais rigoroso, impulsione a adesão de novos planos, replicando o efeito observado na Netflix.
Com informações de Olhar Digital
