Londres – Adrian Mardell, presidente-executivo da Jaguar, entregou o cargo depois de uma série de resultados negativos atribuídos à tentativa de reposicionar a marca de luxo com a campanha “Copy Nothing”.
A ação publicitária, lançada no ano passado, apresentou modelos LGBTQ+ em trajes coloridos, mensagens como “crie exuberantemente” e “quebre moldes” e não exibiu nenhum veículo nos 30 segundos de duração. O vídeo viralizou, alcançando quase 50 milhões de visualizações em 24 horas e gerando centenas de milhares de comentários, em sua maioria desfavoráveis. O empresário Elon Musk chegou a ironizar: “Vocês ainda fabricam carros?”.
Queda acentuada nas vendas
Os reflexos comerciais foram imediatos. No mercado europeu, as vendas da Jaguar caíram 97,5% em abril em comparação com o mesmo mês de 2024. Em maio, a retração chegou a 93,6%. Considerando os cinco primeiros meses do ano, o recuo acumulado é de 77,8% ante igual período do ano passado.
Saída após três décadas
Mardell encerra uma trajetória de 30 anos na empresa e 36 meses no comando da montadora britânica. Reconhecido como aliado da comunidade LGBTQ+, o executivo já participou da Parada do Orgulho de Birmingham e foi indicado ao British LGBT Awards na categoria Aliados Empresariais. Em comunicações internas, defendia a criação de ambientes seguros e inclusivos para funcionários.
Imagem: Jaguar via revistaoeste.com
Com a renúncia, a Jaguar passa a buscar nova liderança em meio ao desafio de recuperar participação de mercado e manter o plano de transformar toda a linha em veículos elétricos até 2025.
Com informações de Revista Oeste
